Les chaînes Tv5 monde, France 24 et Rfi ont envahit ce dernier temps la ville de Kinshasa par des panneaux publicitaires le long des différents artères provoquant un matraquage publicitaire spontanée sans tenir compte de la panoplie des médias audiovisuels congolais qui pilule la capitale congolaise.
Depuis quelques semaines, les Kinois n’ont pas manqué de remarquer que leur ville est envahie par des panneaux publicitaires qui ventent les produits de certains médias internationaux. C’est le cas de TV5 Monde, France 24 et RFI auxquels se joint Canal Sat, un vendeur des bouquets satellitaires. Ca a tout l’air d’une guerre qui ne dit pas son nom et jamais, de mémoire d’habitants de Kinshasa, un tel phénomène n’a été vécu. Ce qui a poussé d’aucuns à se poser des questions de tous genres pour donner un sens à ce matraquage publicitaire spontanée menée par tout ce que la RD-Congo compte en terme de médias audiovisuels les plus en vue. Mais personne, mieux que Jean-Pierre Eale Ikabe ne peut se hasarder à donner des explications convaincantes à ce qui se vit actuellement sur les principales artères de la capitale.
Eale qui revient d’un séjour professionnel de deux semaines en France, en parle avec aisance. Il a pris langue avec les responsables de France 24, RFI et TV 5 Monde pour des raisons évidentes. C’est depuis un mois que TV5 Monde a donné le ton en affichant sur les artères de Kinshasa suivie de Radio France internationale - RH - et le week-end dernier, France 24 les talonne. Chacune des chaînes concernées n’y va pas de mains mortes en mettant en exergue des messages qui laissent rêver. Donnant un sens à cela, Jean-Pierre Eale explique que TV 5 Monde veut par là, entretenir son image de marque tandis que RFI prépare l’opinion à son retour sur la scène RDcongolaise.
On se souvient de quelle manière RFI a été interdite d’exercer en RDCongo par le gouvernement. On se souvient encore de la campagne menée tambours battants par des médias et des ONGs de droit de l’homme et de défense de la liberté de la presse pour obtenir la levée de cette mesure qui a fait couler autant d’encre que de salive. Le même gouvernement vient, à en croire JP Eale, d’opérer la main levée sur sa mesure et RFI pourra inonder de nouveau les foyers des RD-Congolais. Mais il lui faudra implanter un bureau régional sur place et avoir un correspondant permanent. En outre, du côté de RFI, on signale que le retour de la chaîne ne sera pas sans des innovations. C’est ainsi qu’il est fait mention du lancement des programmes en swahili qui seront traités par le bureau basé à Dare-esSalam, en Tanzanie.
Relever le défi
France 24, la plus française des chaines de l’Hexagone se lance dans ce combat communicationnel pour démontrer qu’elle n’est pas une poule mouillée comme l’a laissé insinuer un sondage qui a donné Euronews pour la chaîne la plus suivie. C’est une bonne guerre. Quoi de plus normal que France 24 ait levé l’option de passer en clair dans un avenir très proche en émettant 24 heures sur 24 pour le grand public. Elle qui, jusque-là, est captée dans les maisons des RD-Congolais à travers le relais en direct de certains de ses programmes par Congoweb TV, la chaîne HD du promoteur Gabriel Shabani Lisasi qui, en peu de temps, a réussi à s’imposer dans le sphère médiatique RD-congolais.
L’objectif de France 24 ne pourra passer du rêve à la réalité que grâce au concours de l’Agence temps libre +, -ATL+ de Jean-Pierre Eale qui se propose de travail à l’international, comme ne cesse de le répéter son administrateur. Quant au quatrième larron de cette guerre communicationnelle. Canal Sat, il s’agirait de gagner des parts de marché à la veillée de l’organisation de la Coupe du Monde 2010 qui aura lieu en Afrique du Sud. Ce vendeur des bouquets télévisuels aura en plus, la charge d’héberger la RTNC sur son satellite en retransmettant son signal à travers les cinq continents. La RTNC deviendra ainsi la 13è chaîne africaine sur le bouquet Canal Horizon.
Véritable veine pour la chaîne de Kipolongo qui a passé beaucoup de temps à chercher preneur sur satellite pour des raisons d’insolvabilité. Sur un autre registre. ATL+ a négocié et obtenu, avec le partenariat de Jeune Afrique, la réalisation d’une édition hors série de l’hebdo français, consacrée au Cinquantenaire de la RD-Congo. En outre, ATL+ va organiser une semaine d’informations avec Euronews. Cela s’appelle voir les choses en grand.
Laurent Buadi/Africanews
(GTM/TH/GW/Yes)