La publicité par son soubassement manipulateur et la relativisation de la morale commerçante, ne peuvent marcher de paire avec la sanctification. L’apôtre Paul donne l’exhortation suivante aux Thessaloniciens. « Ce que Dieu veut, c’est votre sanctification.
Le déversement des stars de la musique chrétienne dans le monde de la publicité pose polémique dans les forums de Kinshasa. Pour l’heure, une star de taille dont L’Avenir tait le nom pour le citer ultérieurement, travaille dans ce sens, pour une représentation locale d’une multinationale.
Une autre pour une industrie locale fabrication des biens de consommation. En effet, une chose est de chanter pour le Seigneur, une autre de revêtir le statut de musicien chrétien au point d’en avoir la réputation aux yeux de l’opinion.
Des stars de la musique chrétienne recrutées comme mannequins pour la publicité, cela laisse penser à une symbiose entre église et business. Il y a lieu néanmoins de reconnaître que la plupart de ces stars sont à la tête d’ensembles musicaux où ils s’assument comme leaders. La complexité de leurs responsabilités les pousse à planifier notamment la survie de l’ensemble.
Ceci passe par le devoir d’accroître les productions et de fidéliser des sponsors, un facteur déterminant pour la survie et la renommée de l’orchestre. A Kinshasa, les stars de la musique chrétienne et leurs producteurs ont franchi les frontières nationales, pour non seulement répondre aux attentes des publics lointains, mais aussi pour l’impératif de rentabiliser. Et, depuis, un souci identique a germé, ouvrant aux stars les portes de la publicité.
Ce qui revient à dire qu’à travers un même support médiatique, le public perçoit la star sous une double étiquette celle à laquelle elle s’identifie déjà, et celle d’emprunt consistant à passer un message publicitaire. En travaillant pour les multinationales, en effet, les stars mannequins de la publicité sèment le doute dans l’entendement du commun.
Faut-il, à cet effet, rappeler que le Christ en son temps, avait dispersé des vendeurs ayant assiége le temple? Il y a peu, l’association des musiciens chrétiens avait suspendu un membre, en la personne de Paul Balenza. Il lui était reproché d’avoir recouru aux musiciens non reconnus comme chrétiens, en l’occurrence Josky Kiambukuta et Jossart Nyoka Longo, pour réaliser un album.
La sanction avait tant soulevé de la polémique que le concerné ne se sentait pas coupable. Sa situation était donc celle de sanctionner sans en avoir conscience. A l’heure où des multinationales recrutent parmi des stars de la musique chrétienne pour la publicité, il est intéressant de rappeler à ces dernières que cela est une pente raide.
Car la publicité par son soubassement manipulateur et la relativisation de la morale commerçante, ne peuvent marcher de paire avec la sanctification. A ce sujet, l’apôtre Paul donne l’exhortation suivante aux Thessaloniciens. « Ce que Dieu veut, c’est votre sanctification: que vous vous absteniez de la débauche : c’est que chacun de vous sache posséder son corps dans la sainteté et l’honnêteté sans vous livrer à une convoitise passionnée, comme font les païens qui ne connaissent pas Dieux.
Payne/L’Avenir
(Milor/BT/TH)